传媒频道: 《两会进行时》,深度整合聚合融合

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《两会进行时》,深度整合聚合融合 http://media.people.com.cn/n1/2019/0326/c425666-30996069.html Mar 26th 2019, 00:00
  作为迄今为止重大报道持续时间最久、参与单位最多的大型全景式视频直播节目, 《两会进行时》以其独特创意、优质内容以及资源、渠道、技术等多层面的深度融合,成为第二十八届中国新闻奖5件特别奖中唯一的融媒直播获奖作品,充分体现了人民网敢为人先的创新精神和剑走偏锋的魄力。   2017年全国两会期间,人民网首次在PC端和移动端推出大型直播栏目《两会进行时》。仅开幕当天,“大直播”就吸引了近200万“围观群众”;截至两会结束,“大直播”累计播放时长达120小时,观看人次达1.38亿,创下中央重点新闻网站两会直播新纪录。   2018年全国两会期间,升级后的《两会进行时》直播及回放总播放量超1亿,直播拆条及所属栏目在各大平台累计阅读及播放量超过4亿,一跃成为中国互联网史上重大报道持续时间最久、参与单位最多的大型全景式视频直播节目。   日前,第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖评选结果揭晓。《两会进行时》成为5件特别奖中唯一的融媒直播项目。这样的“首秀”不可谓不惊艳。为什么会产生如此大的影响力?要解答这个问题,不妨让我们以创办的初衷理念、与众不同的特质以及更深层次的融合发展为切入点,走近这款“现象级”产品。   “外合内需”的必然选择   2017年,对媒体行业而言是不寻常的一年。人民网选择在全国两会的重要节点试水“大直播”,与当时媒体融合发展的潮流和人民网自身融合转型发展的需求密不可分。   从整个传媒行业来看,得益于移动互联网技术尤其是视频直播技术的成熟,在“直播元年”2016年之后,看视频、看直播逐渐成为公众尤其是青年群体喜闻乐见的资讯获取方式。可以预见,2017年全国两会报道,视频直播领域的角逐必然会成为各路媒体的主战场。   从人民网自身发展来看,2017年正值人民网创办20年。20年间,人民网与我国新闻和互联网事业一同成长,并始终走在业界前列。近年来,在人民日报社编委会的指导下,人民网积极探索人民系资源的整合利用,加速融合机制和平台建设,不断推动技术革新,转型实践迈出了坚实步伐。   面对日益走向深化的报网融合,在外部环境和内生发展双轮驱动下,人民网做出了视频优先、移动优先的战略调整,并在2016年底发出了“融发展 再出征”的倡议与号召。彼时,人民网迫切需要打造一款可以体现报网融合深度、展现报网融合成果的融媒产品。发力视频直播,成为人民网顺应行业潮流以及内在发展需求的必然选择。   非“常”之选的独特气质   其时,视频与直播蔚然成风,可谓“无直播不新闻”“无直播不两会”。短视频更是凭借“小、快、灵”的先天优势,成为“风口”之下的行业“新贵”。珠玉在前,摆在人民网面前的问题不是“做不做直播”,而是“做什么样的直播”。   《孙子兵法》云:凡战者,以正合,以奇胜。为了让用户全面、系统、深入地了解两会,并发挥短视频的优势,人民网决定把《两会进行时》打造成一款集超长直播和短视频于一体的“航母级”产品。这种敢为人先的创新精神和剑走偏锋的魄力,造就了《两会进行时》与众不同的气质。   网友了解两会的“直通车”   每天从上午9点开始到晚上6点结束,直播过程中,任意时段“上车”的用户都能看到精彩的直播内容。这不仅是内容的“直通车”,也是端口的“直通车”。人民网直播将PC端、移动端、客户端全部打通,实现了所有内容实时共享,并同步为用户推送。这辆“直通车”还能上能下,错过直播的用户可以对自己错过和感兴趣的内容进行点播与回看。   众多优质内容的“展示台”   海纳百川,有容乃大。2017年两会期间,《两会进行时》的内容由整个人民日报系在支撑,栏目不仅集纳了人民网自己的直播内容和优秀的短视频,更有人民日报30多个工作室生产的视频,海量优质视频极大地满足了用户的感官体验。   2018年,《两会进行时》的聚合效应得到全面提升,并一举成为这些优质视频产品的集大成者。除了全国党媒产品外,《两会进行时》还串联、融合了人民日报及所属报网端微的多个两会栏目,如《融两会》《我是代表委员》《两会夜归人》《两会同期声》《澳洲老外侃中国》《全国两会热点调查》《两会全媒派》等,亮点频出,为受众提供了一场精彩的视听盛宴。   中国传媒大学从事新媒体研究的专家曾这样评价,在内容广度上,《两会进行时》既有清楚的事实传达又有明晰的观点输出,体现了信息加工的丰富性;在报道形式上,既有保证时效的前线报道又有深度解读的专题报道,照顾了新闻形态的多样性。   用户和作者的“数据库”   两会期间,人民网对栏目进行即时更新。两会结束后,直播专题仍会保存在网上,继续发挥“数据库”作用,方便用户与作者随时查阅。某种程度而言,这个“数据库”也是人民网两会报道的“大事记”。   “内容为王”的品控理念   与融媒体时代一同到来的,是层出不穷的“爆款”产品。可万变不离其宗,优质的内容是所有“爆款”产品的“宗”。《两会进行时》秉持“内容为王”的品控理念,是对主流媒体优良传统的继承与发扬。   优质的内容上“接天线”、下接地气   两会期间,《两会进行时》利用滚动播报形式,在直播中高频次穿插展示人民日报及其他中央媒体制作的关于总书记的视频作品,如《人民代表习近平》《人民代表习近平的情怀 人民日报评论员带你去感受》等,展现了总书记的领导艺术和治国理政的方略、亲民爱民的情怀,凸显了人民网作为党报党网的底色与成色。   在集视频、动画、音频、文字、图片等于一身的《民民说两会》栏目中,报道的“画风”随之而变。记者化身卡通人物“民民”,以生动的解说将两会内容呈现给用户,极富亲和力的卡通形象和接地气的表达方式,引来众多关注。   优质的内容全面而及时   《两会进行时》的直播内容无不紧扣两会议程、提前预案。例如,就王毅外长记者会和民法总则草案审议等重大议程,栏目分别邀请专家学者和人民日报记者进行解读,让用户在获得第一手资讯的同时,也获得了“延伸阅读”的信息量。   同时,《最前方》栏目主播出镜,为用户实时报道会场盛况;《高谈客论》栏目邀请到众多副部级以上官员与网友互动;与腾讯合作主打短视频的《两会全媒派》栏目则为用户梳理当日媒体热点……《两会进行时》几乎涵盖了当日两会所有热点,为用户提供了“一站式服务”。   优质的内容权威而专业   当直播成为两会报道的标配,人民网记者展现的是“国家队”的专业实力。例如,2017年两会期间,在政协新闻发布会后,人民网记者卡位精准,成功抢到“加时提问”机会。新闻发言人一句“我没有给自己打满分”的答复被多家媒体用做新闻标题。   《两会同期声》是2018年全国两会期间人民网主打的短视频产品。栏目将当天的全体会议、记者会、代表通道、委员通道、部长通道等重要内容精编,浓缩在3分钟内,力求“短、频、快”,满足了现代受众快餐化、碎片化、移动化的新闻消费需求,多次被腾讯新闻客户端要闻焦点图、要闻热点精选专题、两会专题等重点栏目推荐,视频播放量超过1105万次。   以介绍《两会进行时》栏目为主的稿件《人民网两会试水直播超百小时 首日“围观群众”逾200万》被上报集团“界面”转发;《两会视频直播引发关注过1亿 人民网“融发展”再上台阶》不仅登上了人民网大头条,还被新华网、中国网、腾讯网等网站转发,可见《两会进行时》在业界获得高度认可。   优质的内容创意十足   两会开幕前夕,人民网推出两分钟动画短剧《“剧透”2017年全国两会》,通过AR技术,以网友第一视角,呈现脱贫攻坚、供给侧结构性改革、民法总则草案审议等两会热点,代入感十足。产品一经推出便“走红”网络,被网友称为“2017年全国两会报道第一个‘爆款’”。   集影画、动画、绘画等元素于一身的创意视频栏目《画说两会》,通过无人机航拍、定格拍摄、电影抠图特效、视频倒放、RAP说唱等多种技术和包装手段“画”说两会,创意十足,好评不断。   前所未有的深度融合   全国两会报道,可谓检验人民网融合发展成果最好的试金石。《两会进行时》之所以能够经得起检验,并成为人民网融合发展的样板典范,其根本原因是栏目在资源、渠道、技术等多个层面均实现了前所未有的深度融合。   更深层次的融合体现在资源的全部打通   《两会进行时》开播以来,人民日报记者、编辑频频亮相,与主持人共同完成直播、解读、点评;直播中,人民网多次使用人民日报中央厨房各工作室和人民日报客户端的视频产品;会场前方,人民网记者与人民日报记者频繁互动、互通有无……人民日报融媒体工作室、新闻客户端、海外网等视频产品如此大规模地集中展示、融合播出,在人民网直播史上尚属首次。   更深层次的融合体现在更畅通的渠道   融媒体时代,沟通渠道和传播渠道是否畅通成为产品能否叫得响的关键。“部长通道”是每年全国两会重要的“新闻热线”,可谓媒体“必争之地”。采访前,人民系各“端”记者通过微信群提前沟通;采访中,各“端”记者按照报社实时监控情况及时调整报道侧重点;成稿后,稿件一经审定立即向“三端”推送。一系列彰显互联网思维的举措极大提高了沟通效率。   就传播渠道而言,优质内容不仅在人民网自身平台分发,人民日报社融合运作、人民网前后方配合的两会直播报道联盟也成功吸纳了众多国内报纸、杂志、广电等媒体加盟,形成了媒体深度融合的合力。2018年的《两会进行时》成功落地56家党媒客户端,成为人民系“融力量”的有力注解。   更深层次的融合体现在强有力的技术保障   “大直播”前方信号的传输完全依靠移动网络,这对网络环境的要求很高。人民网专门为前方记者配备了4G传输腰包,实现了多网络、多运营商、多链路捆绑传输视频信号,确保了前方信号的安全和质量。为了确保《两会进行时》直播平台的稳定性,人民网启用了2016年自主研发的移动直播平台,能满足多种录制场景中音视频流切换的处理要求。   从信号采集、传输网络、分发渠道、应用程序到播放内核,人民网的技术投入在2017年两会报道中实现了全面提升,在推流、传输、播放、软硬编结合、网络自适应、移动端适配性上实现了对用户的贴身服务,让内容生产者和消费者都能快速、便捷、高质地享受移动直播新技术带来的全新体验。   凡是过往,皆为序章。新时代的报网融合正肩负着新时代的使命不断走向深化。   2018年,人民日报迎来创刊70周年。6月15日,习近平总书记在致人民日报的贺信中,对构建全媒体传播格局提出明确要求。总编辑庹震表态,人民日报将不辜负习近平总书记的殷切期望,在巩固已有实践成效基础上,借力新技术发展成果,再接再厉,开拓进取。坚持以正确舆论导向引领融合发展,坚持以内容优势赢得发展优势,坚持以开拓创新推动深度融合,努力在媒体深度融合上再上新台阶。   在2018中国网络媒体论坛上,人民日报社副总编辑、人民网董事长卢新宁表示,在智能互联时代,要处理好“技术驱动”与“价值引领”、“内容定力”与“内容魅力”、“平台创新”与“生态优化”三对关系,通过高质量融合发展“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。“今天我们真的进入了一个视频的时代,这给专业人士提供了再造专业地位的机会。人民网将同合作伙伴一起参与这场视频革命,共同打造一个全新的面向5G时代的视频生态圈。”在2018人民视频合作伙伴大会上,人民网总裁叶蓁蓁如是说。   如今,《两会进行时》已成为人民网旗下一档及时、权威、全面传播两会信息的品牌栏目,成为人民网多年融合发展实践的见证者、里程碑。   弄潮儿向涛头立。融合发展只有“进行时”,没有“完成时”。人民网将沿着《两会进行时》开创的融媒发展新模式,积极探索、奋发有为,为新时代的报网融合做出更大贡献。   (作者唐维红系人民网副总裁;丁涛系人民网编辑中心编辑)

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