传媒频道: 中国新闻出版广电报:追剧消费需保持理性

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中国新闻出版广电报:追剧消费需保持理性 http://media.people.com.cn/n1/2019/0328/c40606-31000914.html Mar 28th 2019, 00:00
电视剧《都挺好》从播出到现在,热度居高不下,整个剧组都仿佛住在了热搜榜上。这不只表现在苏大强、苏明哲、苏明成的“渣男天团”三人组人气越来越高,苏明玉也取代了一众“95后”小花,成了新晋带货女王。 一部火热的影视剧播出后,总会在社会公众中引起强烈的共鸣,不仅原著立马洛阳纸贵般受到推崇,而且剧中人物的服饰、用品也能让不少人成为拥趸。曾记得上世纪80年代周润发主演的《上海滩》播出后,剧中头戴大礼帽、身穿长风衣、围着白围巾的许文强几乎成为不可替代的神话,于是风衣、白围巾等迅即掀起了一股时尚潮流。 而今随着社会、经济、文化的发展和商家的营销手段的升级,追剧消费已经不仅是一种经济领域的“景观”,而且还是文化方面的价值认同。《都挺好》霸屏,阿耐的原著小说《都挺好》热销导致书店断货是其一。其二,剧中人物的用品也火了,特别是剧中苏明玉、朱丽、吴非的同款西服、风衣、项链、鞋都成了网店爆款商品,这也让营销商再次嗅到了“蹭热点”的无限商机。之所以如此,一方面是公众爱屋及乌的心理暗示发挥了作用,从喜欢剧中人物延伸到了穿戴服饰等;另一方面则是在经济条件良好的情况下,人们喜欢用消费这样简单的方式构建起自己对剧中人物的价值认同。 追剧消费属于一个正常的文化现象和经济符号,毕竟每一个时期的消费需要具有标志性的物品来引领,而商家正是抓住了消费者心理,借助热点再造热点,继而产生不错的内容创意和营销策略,让商家赚了个盆满钵满。“存在就有存在的意义”,粉丝们从众的消费也好,公众在剧中人物身上找到自己的“属性”也罢,经济链条背后则是文化价值认同后的消费图景,而且从几年的追剧消费情形看,以前的“哈韩哈日”现象已经大为减少,而我们国产剧衍生的消费占据大半壁江山已成为事实,这也从侧面证明了近年来国产剧在内涵上有了提升。 当然,粉丝们在影视剧热播之际,对影视剧中的同款商品存在跟风消费现象,这也需要粉丝们在消费的时候保持一定的理性,毕竟流行商品消费就如一阵风,来了、去了是很快的,不要因为狂热追剧而让自己成为“剁手党”,买到一堆压根用不到的东西。而且,对热播剧产生文化价值认同也可以采取诸如撰写影视评论、举办影视沙龙等形式,毕竟用消费构建文化价值认同只是一种外在的形式而已。

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