传媒频道: 构建自有平台 打造标准体系 服务宣传经营

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构建自有平台 打造标准体系 服务宣传经营 http://media.people.com.cn/n1/2019/0328/c426163-31001083.html Mar 28th 2019, 00:00
  打造直播业务,要重视作为基础条件的技术和平台。第三方平台无法及时快速地满足各类直播千差万别的功能需求,涉及中心工作、重大主题的直播放在第三方平台存在信息安全隐患,长期依赖第三方也不利于自身技术能力的提升。为此,龙虎网决定依靠自身力量建立自主直播平台,将这一重要业务的技术主导权牢牢地掌握在自己手上。   新闻网站 直播业务 技术平台 龙虎网   在直播行业给内容传统生产模式带来改变、直播业态几乎成为媒体新标配的当下,对于从“铅与火”走到“光与电”的报业系新闻网站而言,如何能介入直播业务、实现内容影像生产与传播,有效推进媒体融合,成为我们不得不面对的一个课题。   从2017年开始,南京报业传媒集团龙虎网全面推进“移动化+可视化”战略,结合新闻宣传工作、经营业务要求和受众需求,打造新型内容移动传播平台“龙虎直播”,实现了本地化、移动化、可视化内容平台的全面升级,为当今媒体融合的大课题提供了一条实践与探索的路径。   技术和平台:打造直播业务的基础条件   打造直播业务,要重视技术和平台。   报业系新闻网站做直播业务,由于先天的原因,在基础上存在两个“不足”:一是直播的平台准备不足;二是直播的技术储备不足。正是由于这两个原因,目前国内不少报社的视频直播业务采用“第三方”模式,即与商业机构或技术公司合作,采用第三方的技术和平台。这一方式固然方便快速、投入较低、上手简便,但缺陷也很明显——第三方平台和技术无法及时快速地满足各类直播千差万别的功能需求;涉及中心工作、重大主题的直播放在第三方平台会存在信息安全隐患;长期依赖第三方也不利于自身技术能力的提升。为此,龙虎网决定依靠自身力量建立自主直播平台,将这一重要业务的技术主导权牢牢地掌握在自己手上。   经过近半年的前期开发,龙虎网建立起一套“基于移动传播的全媒体直播平台”。该平台架构分为三大部分:视频及图片实时采集处理系统、视频及图文实时直播/点播系统、用户互动管理系统。通过这一套平台,记者在现场拍摄的视频及图片,通过系统实现实时回传压缩、实时编辑处理,并自动将视频图片录入可视化内容媒资管理系统进行分类存储管理。通过系统后台处理的视频、图片与录入文字结合,快速实现基于移动端的直播及点播。同时向受众提供安全可控的视频图片上传、直播评论、点赞点评等互动服务,受众既可为平台提供可视化新闻线索,还可以发表观点、交流意见。基于此平台,龙虎网在直播业务上实现了“全视频直播”“图文直播”“全视频+图文直播”“短视频+图文直播”等多种灵活、丰富的直播方式。   在建设平台的同时,龙虎网同步组建了一套基于移动直播的技术设备体系:前端可视化采集设备以“高清摄像机+高端数码单反+无人机+手机”为组合,结合不同直播需求配备不同的设备及采集要求;播出技术上开发出“画中画”直播、VR直播、地面摄像与无人机摄像相结合的“天地双流”直播、外景拍摄与室内直播相结合等多种直播方式,使得“龙虎直播”完全脱离了场地、线路、空间的限制,可以广泛应用于各种不同场景。   流程和队伍:打造直播业务的标准体系   打造直播业务,要重视流程和队伍建设。   新闻直播以其快速实时的报道速度、可视生动的现场体验,正成为越来越多新闻单位推进媒体融合的重要手段。从组建直播业务开始,龙虎网就提出了“无直播,不新闻”的理念。基于此,“龙虎直播”要打造成为国内城市水平一流的全媒体直播平台,同时要与报业集团优质的新闻资源、记者编辑队伍对接,加快媒体融合发展步伐,为南京报业“建设基于移动互联网的新型主流媒体集团”这一发展目标提供有力的支撑平台,为报业受众提供全新产品、全新体验。   为了达到这一目标,在直播流程管理上,经过一段时间的探索,目前“龙虎直播”已形成“直播前期策划、直播前海报预告、直播中实时推送、直播后实时回看”这一套完整的规范流程。首先将直播选题纳入每天网站的选题策划会,使得直播成为网站新闻报道的常态;然后对直播全程进行标准化设置:直播前通过附带直播地址二维码的海报发布,进行直播预告;直播中实时采集、发布图文、视频内容,并按照“先审后发”等播控管理要求确保直播内容安全可控;直播结束后视频、图文信息同步上传服务器,实现实时回看。管理体系的完善,保障了直播业务的安全、高效运作。   在人才队伍建设上,结合直播业务的发展壮大,龙虎网初步打造出一支集“采、编、摄、录+现场主持”多种能力于一身的全媒体现场记者,单人可实现图文、音视频等多种介质的现场采集及实时直播发布,单兵作战能力和发布效率极大提高,网站采编人员的全媒体素质极大提升。   经过体系完善与队伍建设,“龙虎直播”实现了规范、高效、稳定的常态化发布,2017年、2018年直播均超过400场次,累计在线观看人数超过3000万,成为南京各类信息的实时输送出口,建立起一个融移动互联网特征与新闻媒体属性为一体的多媒体、立体化传播平台。   宣传和经营:打造直播业务的服务空间   打造直播业务,要重视宣传和经营。   报业新闻网站开展直播业务,既是基于服务受众的需求,更是基于报业网站作为主流网媒和经营主体的内在要求。也就是说,报业网站的业务直播,与其他商业平台不一样,既要服务于新闻宣传的中心工作,还要服务于媒体自身的经营和业务需求,通过直播业务助推报业的媒体融合发展进程。   在新闻宣传上,“龙虎直播”通过各类新闻策划和资源对接,使全市各类中心工作、新南京建设主题宣传以直播方式呈现,变得更温暖、接地气、有效果、得人心。通过一场场直播,城市建设、文化发展、美丽乡村、重大典型、城市文明等方面的发展成就、城市魅力、文化之美和正能量在受众的手机上得到生动展示;在业务经营上,“龙虎直播”通过为各类政企合作伙伴提供各类直播服务,极大丰富了报业新闻网站在全媒体信息服务上的表现形式,提升了传播效果,有效地拓展了经营的范围和空间。   目前,“龙虎直播”已有政务直播、新闻现场直播、城市文化直播、节庆活动直播、名人访谈直播、公益直播、商业直播等多个门类,基本实现内容、渠道的全覆盖。每周定期举办的“南京市例行新闻发布会”也将官方直播发布放在了“龙虎直播”平台上。在各种重大主题和突发报道当中,直播更是成为龙虎网的报道首选。2017年10月18日党的十九大开幕当天,龙虎网从早上8点开始,推出4个半小时的“南京各界聚焦十九大开幕盛况”直播。龙虎网共派出20组记者,加上通讯员80余人,分赴全市各地120余个点位,覆盖各级机关、街道、社区、高校、企业、医院、车站等领域,共发回现场报道万余字、图片240余张,当天在线观看超20万人次。2018年1月南京遭遇十年不遇暴雪天气,龙虎网从3日傍晚到5日中午进行长达66小时的直播,通过记者、通讯员现场发回的620张图片、23段短视频和大量文字,及时、全面播报雪情、雪景和大雪之下全市各方面的积极应对,各种雪中速新闻、暖新闻、正能量通过手机直达受众,总在线观看达42万人次。   推动传统媒体和新兴媒体融合发展,以融合发展来巩固主流地位,确保党的新闻宣传事业可持续发展,这是党中央对新闻宣传工作的要求,也是当前传统媒体持续发展的有效路径。正是基于这一要求,未来直播业务将成为主流媒体深度发掘、重点发力的一个领域。对于直播业务的实践与探索,使得以文字表达为主基因的报业媒体实现了向影像表达、尤其是视频这一过去看似遥不可及领域的介入和深入。可以看到,直播等正成为新闻宣传报道、经营业务开拓的重要平台和载体,在实现技术保障、流程保障、队伍保障的前提下,报业媒体将其在内容生产上的优良基因注入直播这一新兴业务中,发挥记者编辑的人才资源优势、新闻价值的挖掘整合优势、采编审核的管理优势,将形成直播与报纸、网站、“两微一端”的深度闭环,使直播内容多端口推送,达到影响力最大化,实现直播业务与新闻报道、主题宣传、活动策划、业务经营等领域的深度融合。   (作者系南京报业传媒集团龙虎网副总编辑)

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